• “双11”16载：今年的特别之处
• 超长周期，优惠力度大
• 线上线下融合，消费势头强劲
• 多重政策利好，激发消费潜力
• 技术赋能，推动电商行业转型升级

“双11”16载：今年的特别之处

自“双11”诞生以来，已经陪伴我们走过了16个年头。这个见证电商行业飞速发展的“购物节”，如今已成为影响力极广的消费盛事。今年的“双11”有哪些新亮点，让我们一探究竟。

超长周期，优惠力度大

今年的“双11”与往年不同，时间跨度拉长至近一个月，从10月初便开始预热，一直延续到11月中旬，刷新了自“双11”概念诞生以来的购物周期。超长预售期，使得商家有更充裕的时间进行备货发货、优化库存，分散了瞬时流量压力。同时，各大平台纷纷推出多项扶持政策，优惠力度持续加码，让消费者享受到实实在在的优惠。

线上线下融合，消费势头强劲

今年的“双11”不仅是线上购物狂欢，实体商超、餐饮店铺等也积极加入促销队伍，线上线下消费势头强劲。消费者可以在线上享受优惠、线下享受服务，这种消费模式逐渐成为常态，间接促进了业绩增长。

多重政策利好，激发消费潜力

今年“双11”表现不俗的背后，是多重政策利好、平台着眼服务、商家深耕市场等因素的结果。平台将竞争焦点从价格战更多转向服务升级，不再以价格战为噱头，而是注重提升消费者体验。商家也更多回归注重产品和用户体验的本质，通过完善产品供给，提升产品品质，吸引消费者。

技术赋能，推动电商行业转型升级

今年“双11”期间，利用技术赋能，电商平台可以有效增加内容供给、提升竞争力。随着数字化技术的深入应用，电商行业的新形态、新模式层出不穷，如直播电商、融合线上线下优势的即时零售等，这也在一定程度上代表了全球电商行业的发展趋势。

在李鸣涛看来，随着数字化技术的深入应用，中国电商行业的新形态、新模式层出不穷，未来海外市场将带来更大的增长空间。让我们期待“双11”在推动电商行业转型升级、释放消费潜力方面发挥更大的作用。

栏目主编：秦红 文字编辑：程沛 题图来源：上观题图 图片编辑：邵竞